摘要：
Facebook是一个全球性的领先社交媒体平台，在全球许多地方拥有庞大的用户群体。对于企业主，Facebook是一个极其重要的推广平台，因为它可以帮助企业主直接与潜在客户联系，提高品牌知名度，获取潜在客户的联系方式。而本文力图对Facebook推广成本进行全面剖析，为企业主提供更可靠的推广策略，让广告花费更加明智有效。
一、Facebook推广的概述
Facebook 推广是指个人或企业使用 Facebook 广告平台向社交媒体平台的用户展示广告的行为。在调查数据中发现，2021年第一季度， Facebook 的广告收入超过240亿美元，占其总收入的98%。这说明了该平台对商家的重要性。
广告需要进行投放，而Facebook可以提供各种投放方式，如根据受众群体的兴趣和行为，以及性别、年龄等人口统计数据进行定向投放，更精准地吸引潜在用户。Facebook还可以为投放的广告提供各种广告排期选项，包括设定投放时间和投放频率等，使营销人员更好地控制预算和广告效果。
因此，Facebook广告平台不仅是企业主广告推广的重要渠道，而且是迅速建立品牌和促进品牌营销的理想工具。
二、Facebook 广告成本的影响因素
Facebook广告的花费不同的因素会影响，最核心的是以下三个方面：
1.竞争对手
竞争是影响广告费用的关键因素。如果其他企业也在针对同一模板展示广告，那么会导致价格上升。数量有限的广告位置被分配给出价最高的广告主，因此出价对于获得受众的广告位置非常重要。
2.定位方式
定位是指将广告投向受众的方法，可能需要花费的费用不同。Facebook 在定位方面提供了多种选项，包括维度、兴趣点、年龄性别、地理位置、行为等，各种定位方式有不同的价格因素。除此之外，广告的形式也有差异，因此，广告成本的设置和具体目的有关。
3.营销目标
广告的目的是营销和推销。 Facebook 广告铺就了向受众推销产品或服务的新途径。营销目标可因业务领域、企业规模和推广期限等不同情况具有多种形式。企业要明确广告 type (投放类型)、肝手の仪式、年龄、设备和地理等方面的具体设置。对于牵涉广告、推广、用户约束条件等方面的特殊行业还需要特别注意。
三、重新评估广告成本
一个企业要创造好的广告效果必须持续地评估 —— 检查数据并精准地调整营销策略。重新审核预算，与受众打好交道，并为流量增加计划做好准备。这里有几个你可以考虑的方法：
1.定期评估广告投放
评估广告投放可实现不同形式广告的投放设置和调整。将广告投向具体受众能够使营销人员收集更加准确的数据并制定更好的营销计划。可以通过在广告一段时间内的效果评估，检查广告花费方式是否合适，调整花费和定位方式等因素，以优化投放效果。
2.定期与 Facebook 联系并寻求支持
Facebook的客服系统多重保障，会及时解决广告系统相关的问题。如果你遇到技术问题或其他困难，可以随时与 Facebook 的客服部门联系，寻求帮助。
3.计划未来营销策略
可以通过有计划地制定长期广告效果来消减成本。这可以通过购买时间优惠和价格打折等措施来实现。计划未来的营销策略可以让企业主更加清晰地制定各种线上线下促销策略和广告定位方式，实现更便宜和更有效的营销成本。
四、避免广告投放上界
广告预算过低或过高都不利于企业主设置，因此必须在这些范围内进行投放。投放广告时必须认真观察投放模式调整的结果，并按照不同的投放方式制定营销策略。
1.避免过低投放
如果预算定太低，无法获得足够的展示量，所以没有人能看到你正在宣传的产品。太少的投放服从的是微盈利模式，但这种情况对大多数公司来说并不适用。如果你没有足够多的流量，无法获得足够的收益。第一个考虑的因素是能否对广告进行预算提升，获得足够多的展示量和流量，以确保您的广告能够到达您的目标受众。
2.避免过高投放
如果预算定得过高，可能会浪费资源和资金。过高的投放将进一步推高广告成本，不见得会产生一定效果，因此不应将太大资源投放到 Facebook 广告平台上。要注意使用自动出价，以避免提高成本。
3.定期检查广告成本以进行优化
如果广告费用超过计划预算，可能需要重新检查广告投放的方式和细节，以优化有分析的营销策略。这需要对广告投放中的各种情况进行仔细观察，包括受众数量、广告类型和设备种类，然后根据这些情况重新评估预算，以达到更好的效果。
五、总结
根据以上分析，企业主可通过精准的定位，不断重新评估广告费用，并与 Facebook 的客服联系寻求支持来获取更优质的推广效果，避免广告费用的不可控性，达到最高的营销效果。
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